[转帖] “死”得越来越快

邱晓云

科技的发展让公司“死”得越来越快

曾经的巨头诺基亚沦落到了被部分收购的境地，11日苹果的新品也让“果粉”大失所望，同日美国最大PC制造商惠普被剔除出道琼斯指数。这一指数常被用来测量美国股票市场上工业构成的发展，是最悠久的美国市场指数之一。这正是当今计算机技术更新速度之快的证明，但变革或许也正在缩短大型企业的寿命。
11日，美国最大的个人电脑制造商惠普公司被剔除出道琼斯工业平均指数。这一指数包括美国30所最大、最知名的上市公司，它常用来测量美国股票市场上工业构成的发展，是最悠久的美国市场指数之一。同日，被剔除的还有美国银行和美国铝业公司，耐克、维萨和高盛则成为了表单内的新成员。
这正是当今计算机技术更新速度之快的证明。然而，技术变革或许也正在缩短大型企业的寿命。

       11日，被剔除的还有美国银行和美国铝业公司，耐克、维萨和高盛则成为了表单内的新成员。

麦肯锡咨询公司资深合伙人兼董事理查德·N·福斯特（Richard N. Foster）已经开始着手研究这一现象，他曾致力于推广“创造性颠覆”理论，这一理论指出长期运营的企业的绩效增长是有局限性的，这其实就是市场中创造性颠覆发难的结果；当某个新竞争者掌握了更以让消费者接受的新产品和新技术时，市场会毫不迟疑地接受，而原本在产业中长期占据优势的企业则可能一举被击败。
惠普就是一个很好的例子。它销售的PC、笔记本电脑和打印机在消费者市场上不再像从前那样热门，相反，消费者们对正在迅速普及的智能手机和平板电脑趋之若鹜。惠普的业务实际上已经开始缩水——尽管它依旧庞大。
为了进一步了解大型公司的兴衰速度加快与否，福斯特观察了另一个更具包容性的股票指数：标准普尔500指数，它包含了美国最具价值的500家上市公司。
福斯特发现，各大公司跌出这一指数的速率的确正在加快。1958年时，一家公司还有望在榜单中停留61年之久，而现在，各公司的平均停留年限仅为18年。
当公司规模缩减到太小或是被收购后，标准普尔500指数就会把它剔除。但没有人真正明白其名单轮换速率加快的原因，不过技术的冲击很可能是一大影响因素。2002年以来，标准普尔500指数见证了谷歌、亚马逊、网飞公司（Netflix）的加入和柯达、纽约时报、奔迈（Palm）、康柏电脑公司（Compaq）的被迫离开，从根本上来说都是技术变革导致的 。

     大公司们在标准普尔500指数中的平均存留时间，单位：年。图中红色部分为根据当前数据对将来所做的预测。数据来源：INNOSIGHT。


如今的标准普尔500指数包含了许多我们熟悉的企业，例如苹果、AT&T、康宁、福特、英特尔和雅虎等等（当然，还有惠普）。然而，当今的高轮换速率预示着在未来十五年内，这些上榜企业中的四分之三将被除名，重归默默无闻。
福斯特认为，大公司不能只满足于暂时超越市场的创新成果，更重要的是要乐于摒弃旧业务，大胆“开门迎新”，这才是企业保持自身产业规模的良方。反观惠普，恰恰是在应否放弃PC业务的这个问题上过于优柔寡断。
此外，福斯特的数据还向我们揭示了谁才是美国企业中最了不起的幸存者——通用电气公司——自1926年创始至今，它从未跌出标准普尔指数，这一纪录无人能及。