shen

无论知情者还是不知情者，结果都是一样，痛苦

[ 本帖最后由 shen 于 2008-8-19 15:24 编辑 ]

姜河月

刘翔的成就是巨大的，这是谁也无法否认的。
但是，好景不长，这也符合竞技比赛的规律，运动员的成绩总有被取代的时候，只是国人还没过足瘾，就被取代了，既使刘没有受伤。新人古巴萝卜丝的出现，刘翔也将会被取代，也会使国人难以接受。如果是美国、英国的萝卜干、萝卜丝，还好受些，偏偏是个小老弟古巴的萝卜丝，更让人不好受，学会忍受，学会尊重事实，也是奥运会对国人的一个贡献吧。
唉，还是萧山萝卜干好，明天让它炒毛豆。

邱晓云

[转贴]动作很快 联想已撤销刘翔的广告
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联想集团市场部的相关人士，他对记者表示："在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。"记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。

刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从８月１８日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过１亿，而赞助企业将减收超过３０亿。

可口可乐：不会改变合作

作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示："我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。"在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点："体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。"

耐克：面临巨大难题

影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明："刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。"不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的"２００７年全球最有价值品牌榜"，耐克的品牌价值是１２０亿美元，而阿迪达斯只有４８亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在２００８年进一步缩小。

联想：撤销笔记本广告

影响最大的奥运赞助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的广告是"刷新梦想，１２秒８８"，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，"即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。"而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，"在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。"而中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。

赞助商：损失至少３０亿

尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。"每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。"广东省广告公司副董事长丁邦清表示。

丁邦清进一步预测，"刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过１亿，而企业减收至少会超过３０个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。"

黄牛党：这回亏大了

谁都没有注意到，鸟巢外在黄牛党手中的周四晚１１０米栏决赛的门票已经不再高达传说中的５０００美金／张。纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少，"可终究是少了刘翔，现在这票就难卖了，至少亏大了......"一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说。而其他票贩子则显得并不惊讶，一名票贩子说２１日的决赛，虽然刘翔退赛，但因现有流通的门票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票贩神秘地说，"行内早知道他不会进入决赛，所以没压太多票"。值得一提的是，在昨天上午１０点５６分，一位曾跟记者联系过的黄牛给记者发来短信："２１号的刘翔决赛门票，要不要？８０００元人民币一张，我只有一张。"而这张门票的票面价格仅为８００元。当昨天刘翔作出退赛决定后，记者尝试着与该黄牛联系时，却再也没有收到对方的回复。可以肯定的是，由于刘翔的退赛，２１日１１０米栏的决赛门票价格已急剧下滑，目前已跌回相对正常的水平。

邱晓云

这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。~~~~~~~~~赞助商：损失至少３０亿
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是不是本来广告商想赚25亿？可能还是税后？

emmer

这个30亿可能指的是品牌价值吧。也有可能是指营业利润。应该跟广告投入没有直接关系吧。
看文章好像指的是营业利润，但好像没可能损失那么多。看数字应该是品牌价值吧。
网上搜到一个计算公式：

世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：
　　（营业利润－资本×5%）×强度倍数

　　强度倍数一般从6～20，是由专家根据某些资料或印象估计的。同样10亿美元的利润额，强度倍数为6的话，品牌价值是60亿美元，强度倍数为20的话，品牌价值是200亿美元。

周熙

“造成刘翔退赛的主要原因还是脚跟问题。”这是孙海平教练在刘翔因伤退赛后的新闻发布会中的发言。刘翔的“脚跟”究竟怎么了？昨晚，记者连线负责刘翔奥运诊疗专家组中的一员、北医三院的田德祥大夫。

田德祥大夫向记者表示，刘翔因伤退赛让他始料未及。“当时刘翔进村后，我们就开始对这位‘国宝’级的运动员进行了一次‘特殊’体检。起初在做核磁共振时，发现他的右脚跟腱有慢性劳损伤的问题，并有‘跟腱末端病’迹象。专家组一直会诊到当晚11点，最后确诊认为，刘翔在面临预赛第一枪和第二枪不太强劲的对手阵容时，完全可以应战。” “原定方案是在第一、二枪肯定能应战的情况下，采取快处理，用药物和冷冻等方法，镇定痛点。之后第三、四枪的比赛可以用打封闭、强制按摩法来促使痛点麻木，来应付比赛。”田大夫透露。

“鸟巢”现场出现的一幕是出乎专家组预料的，田大夫介绍，紧张使得刘翔所患症状的疼痛骤然增加。“现场气氛太紧张了，我们可以看到刘翔当时的表情很沉重，可能是因为他的疼痛突然爆发，而我们无法上前诊治，也就没办法让他拥有缓冲的时间，结果就不言而喻了。”田大夫遗憾地说。

赛前没有办法才“刺激”

在刘翔退赛之后的新闻发布会上，孙海平哭着讲述了18日当天在赛前医生对刘翔脚跟伤病的处理，据孙海平介绍，医生在赛前对刘翔采取了三方面的处理，一是冷敷、二是按摩，当他正准备讲第三个方法的时候，田径队总教练冯树勇突然打断了孙海平，没有让他继续说下去。冯树勇只是很含糊地表示，体育医院的副院长最后给了刘翔最强烈的刺激，这个刺激“让刘翔浑身发抖”。

对此，中医专家阮圣川对这种处理脚伤的方法提出了质疑，他认为用强刺激的方法处理刘翔的伤势做法不当，会导致刘翔在比赛时疼痛难忍，这种错误的处理方法有可能就是导致刘翔退赛的原因之一。

在18日的新闻发布会上，孙海平说:“我们有三个医生在现场帮他处理伤情。最后我们没办法，请了一位体院的副院长给他按摩，用最强烈的刺激帮他。当时刘翔浑身在抖。做过运动员的都知道，在大赛前，这种疼痛不是说克服就能克服的。”

上海中医大学教授、中医专家阮圣川看了新闻发布会后，对此提出了自己的质疑，他认为，刘翔的脚伤如果使用强刺激的方法，短时间内会造成刘翔疼痛加剧，对马上要参加比赛的刘翔产生不利的影响，可能这也是造成刘翔疼痛难忍，不得不退赛的原因。

阮圣川还指出，在即将比赛的情况下，处理刘翔的脚伤首先应该减轻刘翔的疼痛，因此麻醉是比较好的选择。(殷小平 张昊 汤敏 刁勇）

周熙

谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星，根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币，而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上，更多的是他还能创造更多的价值，带动整个产业的发展，刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出，关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。

从广告代言来说，未来四年刘翔的价值肯定会下降，因为奥运冠军头衔的商业保证失去后，就意味着没有足够的资本，赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性，只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值，当一切风光都被罗伯斯抢去，当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离，没有人敢冒险去大幅度提供赞助，那样有血本无归的危险。

刘翔背后的技术团队、运作团队、后勤团队都将受到巨大的创伤，“翔飞人”四年磨一剑就等着在家门口卫冕，没想到天妒英才，几年的努力付诸东流。背后团队几年来的辛勤汗水也全部做了无用功，如果说刘翔可以励精图治争取在2012伦敦奥运会抢回本属于自己的金牌，那么整个团队因北京奥运卫冕失败蒙受的商业损失是无法挽回了。

田管中心这样的清水衙门一度无人问津，而随着巨星刘翔的横空出世，田管中心的各项收入也随之激增，田管中心是近年来运作最好的体育部门，中国足协成了人们的反面教材，而田管中心成了正面的典型。可是随着刘翔北京奥运因伤退出，田管中心经济上的损失可想而知，从人才储备来看，中国短时间很难再出一个刘翔那样的巨星，田管中心有可能再次“回到解放前”。

刘翔北京奥运失败不是自己的失败，对于刘翔来说也无所谓失败，因为他已经是一代栏王了，未来还有机会重新证明这一点。但对于背后的商业价值来说却是彻头彻尾的失败，2008年的奥运冠军丢掉了，未来四年的各项收入都会随之锐减。

菜农

原帖由 周熙 于 2008-8-20 10:22 发表
“造成刘翔退赛的主要原因还是脚跟问题。”这是孙海平教练在刘翔因伤退赛后的新闻发布会中的发言。刘翔的“脚跟”究竟怎么了？昨晚，记者连线负责刘翔奥运诊疗专家组中的一员、北医三院的田德祥大夫。

田德祥大夫向记者表示，刘翔因伤退赛让他始料未及。“当时刘翔进村后，我们就开始对这位‘国宝’级的运动员进行了一次‘特殊’体检。起初在做核磁共振时，发现他的右脚跟腱有慢性劳损伤的问题，并有‘跟腱末端病’迹象。专家组一直会诊到当晚11点，最后确诊认为，刘翔在面临预赛第一枪和第二枪不太强劲的对手阵容时，完全可以应战。” “原定方案是在第一、二枪肯定能应战的情况下，采取快处理，用药物和冷冻等方法，镇定痛点。之后第三、四枪的比赛可以用打封闭、强制按摩法来促使痛点麻木，来应付比赛。”田大夫透露。

“鸟巢”现场出现的一幕是出乎专家组预料的，田大夫介绍，紧张使得刘翔所患症状的疼痛骤然增加。“现场气氛太紧张了，我们可以看到刘翔当时的表情很沉重，可能是因为他的疼痛突然爆发，而我们无法上前诊治，也就没办法让他拥有缓冲的时间，结果就不言而喻了。”田大夫遗憾地说。

赛前没有办法才“刺激”

在刘翔退赛之后的新闻发布会上，孙海平哭着讲述了18日当天在赛前医生对刘翔脚跟伤病的处理，据孙海平介绍，医生在赛前对刘翔采取了三方面的处理，一是冷敷、二是按摩，当他正准备讲第三个方法的时候，田径队总教练冯树勇突然打断了孙海平，没有让他继续说下去。冯树勇只是很含糊地表示，体育医院的副院长最后给了刘翔最强烈的刺激，这个刺激“让刘翔浑身发抖”。

对此，中医专家阮圣川对这种处理脚伤的方法提出了质疑，他认为用强刺激的方法处理刘翔的伤势做法不当，会导致刘翔在比赛时疼痛难忍，这种错误的处理方法有可能就是导致刘翔退赛的原因之一。

在18日的新闻发布会上，孙海平说:“我们有三个医生在现场帮他处理伤情。最后我们没办法，请了一位体院的副院长给他按摩，用最强烈的刺激帮他。当时刘翔浑身在抖。做过运动员的都知道，在大赛前，这种疼痛不是说克服就能克服的。”

上海中医大学教授、中医专家阮圣川看了新闻发布会后，对此提出了自己的质疑，他认为，刘翔的脚伤如果使用强刺激的方法，短时间内会造成刘翔疼痛加剧，对马上要参加比赛的刘翔产生不利的影响，可能这也是造成刘翔疼痛难忍，不得不退赛的原因。

阮圣川还指出，在即将比赛的情况下，处理刘翔的脚伤首先应该减轻刘翔的疼痛，因此麻醉是比较好的选择。(殷小平 张昊 汤敏 刁勇）

背后的系统技术落后，使得偶尔出现的尖子没有支撑的平台。

姜河月

便于查找，顶一下。

姜河月

原帖由 乌龙茶 于 2008-8-19 11:00 发表
在这件事上，真相就是刘翔的伤情，还有，这个伤情是否到了影响比赛的程度。可以说，这个真相谁也不清楚，甚至刘翔本人也未必清楚，因为存在这样的可能：刘翔因为心理压力过大，而产生心理幻觉，感觉自己的伤非常严重，且由于心理幻觉而感觉疼痛难忍。

原帖由 周熙 于 2008-8-19 11:06 发表
哈哈，俺可是从来不认为刘翔心理素质有问题，俺还是真的认为他身体不好不能参赛的，只是别临场搞突然袭击痛苦秀。可茶兄把刘翔推向更不堪的可能性了：“因为存在这样的可能：刘翔因为心理压力过大，而产生心理幻觉，感觉自己的伤非常严重，且由于心理幻觉而感觉疼痛难忍。”

顶起来，以正视听。

裂石

俺瞧着老茶说的确实不是说刘翔“心理素质差”，而是说他对伤情有心理幻觉，这和“心理素质差”应该是两种理解吧？所谓“心理素质差”通常指上了不大场面所以出不了成绩，这和刘翔当然搭不上边了，至于心理幻觉，谁敢说没有呢，自我激励往往也是一种老茶所说的那种“心理幻觉”。只不过周熙后面跟了句“心理素质有问题”，无形中把老茶的真实意思弄歪了。

很多争执都是言者和听者各自的语境有别闹出的误会而已，揪着不放不过就是打烂仗，没啥意思。

姜河月

“心理压力过大”就是心理素质差的表现。你的理解也不是绝对正确的。
没人想打烂仗，俺有时间把它找出来了而已，也没多说什么，你的发言会添乱，这个贴最好到此为止。除非小乌还想辩。

周熙

电视采访刘翔时，刘翔自己说：我也不知道怎么回事情，就是··～·
这是心理问题居多了。

周熙

有文章把刘翔视为中国现代运动员的开始，因为他开了以尊重自己防止身体受伤之先。似乎也对。共和国好像几十年来，没人敢公开这样撂挑子。
不过，主流媒体和领导们也还宽容，国家毕竟不是过去了。就算刘翔又拿了金牌，又怎么样，本质上还是田径贫困户。

姜河月

不该引用兮兮的帖子，害得兮兮不得不改口。

只要对刘翔比较了解的人都知道他的心理素质不是一般人可以比的。
他的伤痛是无法预料的，其它的猜测都是无稽之谈。
这次他没创新什么，足球场上崴脚的运动员退场和他的性质是一样的。
刘翔退赛后，有文章说之前对他的赞扬太多太过了，不该给这小子那么多赞誉，真会落井下石，跟着主流走。刘翔应该不会被这种文章气倒，输得一败涂地。

周泽雄

2008-08-22 | 休养期间刘翔学围棋吧  标签： 祝刘翔早日东山再起
少了刘翔的决赛注定不会精彩，110米栏最终的结果以罗伯斯轻松夺冠而告终。
    奥运进入尾声，精彩的大幕很快就要落下，分量很重的几项大球决赛都与我们无缘了，比赛也就没啥可看的了。
    还是回头再来说说刘翔吧。据说他的伤无论是手术还是保守治疗都需要休养大约半年，这段时间，运动基本是免了吧。那我想最好的休闲和娱乐就是选择下围棋！因为他的师傅孙海平据说是个围棋迷，这样师徒俩就可以在一起切磋跨栏以外的乐趣了。当然，刘翔如果真要学围棋，就不要再拜孙海平为师了，我和我们围棋队的队员包括美女棋手们都很乐意指导刘翔并收刘翔为徒。哈哈！
    这几天，有关刘翔的评论如满天雪花般飞到网上，真的是说什么的都有。作为也是搞竞技的我，可以想象刘翔现在的心情一定比因伤退赛的时候还要痛苦！希望大家能够理解刘翔，给他一个安静的环境好好休养吧。最后祝刘翔早日东山再起！