我剔除了《万象》

2005/1/5

下午，去办公室之前照例到楼下的书店转转。挑了四本书：子通主编的《鲁迅评说八十年》（中国华侨出版社2005年1月版，36元/册）、《法学家茶座·第五辑》（山东人民出版社2004年3月版，10元）、罗浩然的《百思有解》（新疆人民出版社2004年12月版，19.8元）和《万象》2005年第一期。第一本收录了一些权威性的文字，有不少都是我没看过的，准备慢慢读。第二本和第三本，拟从中选两篇文章发《读书文摘》今年2月号。第四本《万象》呢，在最后时刻被我剔除了。

算账的时候老板说：《万象》涨价了。我问：涨到多少？答：涨了3元，9元！我的第一个反应是：这毫无道理。然后告诉老板：这本我不买了。我对《万象》有相当不错的评价，但它并非是我必买的选择；在没有任何变化——无论纸张、开本，还是页码、设计——的情况下，提价50%，作为读者，我不能接受。我不知道《万象》的决策者是如何考虑这个读者接受的问题的，我恐怕我的这个自然反应会有一定的代表性。与《万象》摆在一起的《读书》，开本更大，页码一样，而定价还是维持着6元，这种比较在读者心目中的影响也是不可忽视的。

办杂志，涨价是最需要慎重的。当年办《今日名流》，在参加了一次上海期刊展览会之后，为想象所惑，盲目以为全彩杂志必将成为主宰，与是贸然在99年改版，定价从原来的5元涨到8元，尽管是全彩印刷且增加了半个印张，仍然遭到读者的明确反抗，邮局订阅数比上年净减少了1万册！下降幅度为40%。使原本正在上升之中的杂志重又陷入低谷，其后数年缓解无望。